近日，据国外知名科技媒体GSMChina相关报道，负责小米东南亚地区的总经理Alex表示，小米将以泰国、马来西亚等东南亚国家为起点，在全球市场推广销售小米品牌的空调、冰箱、洗衣机、电视等在内的各种家用电器。
不久前, 全球权威研究机构Counterpoint Research发布报告称小米手机在今年8月的销量超过了苹果，成为全球仅次于三星的第二大手机品牌。当然，小米业务版图早已不仅仅局限于手机市场。从发布以来就爆火的小米汽车su7到一直畅销的小米智能插座、空气净化器、冰箱、空调、电视.....,似乎我们日常接触到的商品，几乎都有小米的身影。
虽然小米家电在国内市场表现已经足够出色，但是在中国家电市场，从TCL、创维这些成熟的家电品牌开始数，数到100都数不完中国的家电品牌，各大品牌间竞争尤为激烈。相对主打性价比的小米而言，这些成熟的家电品牌主品牌不能降价来跟你打，那就推出子品牌来跟你打，如创维的“酷开”、TCL的“雷鸟”、康佳的“KKTV”等等。小米家电在这些老品牌的“新品牌”的竞争下，似乎正慢慢失去自己赖以生存的“高性价的领地”，不再保持其高性价比的优势，因此小米家电迫切需要拓展海外市场，寻找新的增长空间。
所以这次小米家电宣布出海，既是市场的战略布局，也是国内“内卷”的环境使然。而小米家电出海将要面对的又是什么市场状况呢？
以泰国为例，其家电市场上最受欢迎的品牌包括LG、三星、东芝、松下和夏普。这些品牌的产品相比小米而言，款式老旧，价格昂贵，功能单一。以高性价比为代名词的小米家电的到来，似乎有种满级玩家杀入新手村的感觉。但是值得注意的是泰国的家电零售大多数是通过全国各地的线下零售商店完成的，这与小米家电在国内高度依赖独立站、电商平台完成分销、配送差异较大。
而且相对而言，泰国的互联网相比中国而言并不发达，更别提泰国辐射的周边市场如老挝、缅甸、柬埔寨网络环境更为恶劣，以“互联网”为高度依托的智能家电似乎也面临着水土不服，物联网优势锐减的问题。
另外LG、三星、东芝、松下和夏普这些品牌当地已是耳熟能详，拥有强大的品牌背书，小米家电要打开市场，除了要努力提高知名度外，产品的品牌影响力可能也需要时间的沉淀才能发挥作用。所以可以预见，小米家电的出海之路可能并没有想象中那么顺利。不过如同发布了爆款黑神话悟空游戏的游科老总说的“踏上取经路比抵达灵山更重要”，小米家电已经踏出了出海的第一步，希望它能克服挑战，让中国品牌在全球舞台上大放异彩。
